МЕНЮ

ИДЕНТИФИКАЦИЯ БОРНА

История одного шопинга

«Мне важно транслировать надежность, умеренную консервативность и стратегичность в решении сложных задач»

Светлана Токарева

Имидж-стратег

"Русский Мэтт Деймон! "- подумала я, увидев его фотографии. Он пришел в работу по личному бренду. Целевая аудитория и задачи изменились - нужно соответствовать. Я смотрела на него и думала "Ну вылитый Мэтт Деймон".

Это, кстати, классный прием – соотнести себя с кем-то известным и посмотреть на себя как бы со стороны. Интересные инсайты могут случиться. Попробуйте!

В поисках образов Мэтта в интернете нашла фильм, который взял меня за шкирку и протащил через целых 5 частей. Идентификация Борна. Основная униформа героя - невзрачная свободная одежда (пальто, куртка, свитер, джинсы) и армейские ботинки.

Борну нельзя привлекать внимания, за ним идет охота, ему важно слиться с толпой. К тому же он постоянно дерется, а свободная одежда помогает ему в этой борьбе - с обстоятельствами, людьми, враждебным миром.

Одежда подчеркивает темную, скрытную и практичную личность Джеймса Борна, а для моего клиента это не подходит. Личный бренд не про «спрятаться и залечь на дно»

Поэтому я взяла за ориентир образы Мэтта Деймона из жизни и фотосьемок. И разбавила референсы еще парочкой образов классных парней, которые отвечали задачам, а так же типажу и фигуре клиента. Мы сделали ставку на smart casual. На надежность, системность, целостность, функциональность. На спокойную эстетику.

Основные вводные:

Ниша
Финансы
Параметры
Рост 176, размер 54/XXL
Услуга
Консультация. Разбор гардероба

На шопинг мы взяли 3 первостепенные задачи:

Корректировка цветовой гаммы

Уход в более качественные фактуры и лекала

Создание сбалансированных образов

Я могла бы рассказать вам, какой мы гардероб в итоге собрали, как смешали деловую палитру древесного угля, темно-синего и шамбре, как искали джинсы и грамотный трикотаж, но все фотографии сделаны на ходу и в черновом формате, поэтому се ля ви. Фото есть в отзыве клиента ниже. Я же поделюсь с вами смехом и юмором этого дня.

- На белую подошву я ещё готов, а вот на дырочки нет, Светлана (дырочки – это декоративная перфорация на полуботинках)

- Ничего, я подожду.

- Ну что, переодевайтесь и мы идём дальше!

- А я так прямо и пойду! Концептуально!

- Как вам джемпер?

- Какой-то я в нем расслабленный, а расслабляться мне сейчас нельзя. Не время.

- Смотрите, какой вы бравый, как здорово вписывайтесь в контекст))

- Превращаюсь в местного жителя, да? Московского))

- Как вам белые кроссовки?

- Дети затопчут. Не возьму. (Их целых пятеро у клиента)

- Кстати, жене понравились белые кроссовки

- Жаль, что они остались в Hugo Boss)))

- Как насчет этого песочного пиджака?

- К этому я еще не готов!

- Вам нужно выбрать один из жилетов

- А что нам мешает взять два?

- Теперь вы знаете свои марки, какие джинсы вам подходят и пиджаки.

- Нет, я больше без вас ходить не буду (вытирая ладонью усталость со лба)

- Вы все взяли из примерочной?

- Я точно все!

Голос консультанта вслед: - Подождите! А кто из вас куртку забыл?

- Блиннн, Я!

- Ну конечно, вы же ушли в новой!))

И путеводные звезды нашего шопинга. Ловите:)

И важный инсайт - размеры, которые мужчины-клиенты указывают в анкете, нужно уточнять у жён. Они лучше знают, какой у мужа реальный размер. Вы просто поверьте, а поймете потом:)

Через пару недель «Борн» написал пост

Кейс заточен исключительно под клиента, его запрос и комфорт. Эта история не про моду и тренды, а про задачу и ускорение через стиль. Если вам нужна имидж-стратегия в карьере и работе, чтобы говорить о себе убедительно и ясно - заполните форму ниже. Со мной у вас получится быстрее, чем без меня))

Светлана Токарева

Имидж-стратег

Для кого шопинг?

Хотите обсудить шопинг?

Заполните форму и я свяжусь с вами,

обсудим задачу, пожелания, формат работы.